� کالبدشکافی یک شکست رسانهای؛ چرا پویش «۲۵ درجه» توانیر به هدف نزد؟
مشکل اصلی این کمپین از همان نگاه اول مشخص است؛ شعار درباره تنظیم دمای کولر روی ۲۵ درجه است، اما تصویر اصلی یک لامپ و تکنسین روی نردبان را نشان میدهد. نتیجه؟ مخاطب نمیداند باید لامپ را خاموش
کند یا کولر را تنظیم!
در ارتباطات بصری، هر تصویر یک پیام دارد. لامپ سالهاست نماد «خاموش کردن چراغ اضافی» است، نه مدیریت مصرف سیستمهای سرمایشی. به همین دلیل تصویر و شعار، دو مسیر متفاوت را به ذهن مخاطب القا میکنند.
از طرفی حضور تکنسین روی نردبان، به جای دعوت مردم به مشارکت، این پیام را منتقل میکند که «ما در حال انجام کار هستیم، شما فقط تماشا کنید». دقیقاً برخلاف هدف یک پویش مردمی.
پویش «۲۵ درجه» به جای آنکه یک فراخوان روشن برای تغییر رفتار باشد، زیر انبوهی از نمادهای نامرتبط دفن شده است؛ نمونهای از شکاف میان پیام و تصویر که باعث میشود کمپین قبل از اثرگذاری، در ذهن مخاطب خاموش شود.
❓سؤال ساده اینجاست: نردبان و لامپ دقیقاً چه ارتباطی با تنظیم دمای کولر روی ۲۵ دارند ؟
مشروح متن :
https://energyplus24.ir/?p=2051 
